在全球膳食营养补充剂行业竞争加剧的背景下，汤臣倍健以创新驱动战略突破行业“内卷”，通过全年龄段产品矩阵布局，持续引领健康消费新趋势。2024年汤臣倍健实现营收68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润6.53亿元。尽管面临行业环境变化和业绩压力,汤臣倍健的市场地位仍稳固，其在中国VDS零售市场仍以9.3%的份额稳居行业首位。这一成绩的背后，是汤臣倍健对产品迭代、渠道革新与消费趋势的精准把握。

　　渠道布局上，汤臣倍健实现线上线下协同发展。线下终端网络持续渗透药店、商超及母婴店场景，线上则通过阿里、京东等平台深耕电商市场，2024年线上线下收入分别达34.18亿元与33.63亿元，形成均衡增长格局。新零售模式整合O2O资源，主品牌在蛋白粉、氨糖等核心品类榜单中保持领先地位，展现出全渠道运营韧性。这种双线并进的策略，既巩固了传统渠道优势，又把握了数字时代的流量红利。

　　在技术研发层面，汤臣倍健持续构建竞争护城河。截至2024年末，汤臣倍健累计持有451项境内外专利，研发投入长期领跑行业。与国际科研机构合作发现的抗衰物质PCC1等创新成果，为产品升级提供科技支撑。董事长梁允超提出的“风险前置”战略，加速了科研成果向高端产品的转化，推动汤臣倍健向价值链上游延伸。这种以研发驱动创新的模式，不仅夯实了现有产品矩阵的技术壁垒，更为开拓未来赛道积蓄势能。

　　随着我国60岁及以上人口突破3.1亿，银发经济成为重要增长极。汤臣倍健深耕老年健康领域三十年，蛋白粉、健力多等经典产品长期占据品类榜首。面对新一代老年群体消费升级需求，汤臣倍健依托药店渠道的高密度覆盖，强化心脑血管健康、骨关节养护等领域的认知优势。尽管核心产品迭代节奏在2024年略有调整，但已完成新品矩阵切换，科学营养理念与健康老龄化诉求的深度契合，为银发市场持续注入增长动能。

　　与此同时，Z世代的崛起正重塑VDS行业格局。年轻消费者从泛补养转向运动营养、睡眠调节等精准场景，汤臣倍健针对性推出增肌蛋白粉、褪黑素闪释片、GABA晚安片等创新产品。电商渠道的精准触达策略成效显著，life space益倍适益生菌系列通过专利菌株与口感创新实现差异化突围，Yep磁感小粉瓶2.0上市即登顶类目榜首。品牌通过年轻偶像合作、粉丝互动活动，将“科学营养”理念融入青春场景，电商销售额稳居行业第二，印证其对新兴消费群体的深刻洞察。

　　从银发群体的健康管理到年轻世代的精致养生，汤臣倍健通过覆盖全生命周期的产品矩阵，构建起穿越行业周期的增长逻辑。在健康消费持续升级的浪潮中，汤臣倍健正以科技创新为锚，以用户需求为舵，在VDS行业的深度调整期探索新增长曲线。其跨越代际的营养解决方案，或将为行业开启更具想象力的发展空间。