2024年,当面向年轻人的新消费浪潮逐渐消退之时,过去一直被排斥在主流消费之外的中老年市场,正在随着我国老年健康服务政策体系的不断完善而逐步建立起了老年人群的健康认知。

尤其去年以来,各地疫情点状散发,对传统老年健康服务体系又提出新的挑战。据工信部对外发布的数据显示,预计2030年我国养老产业市场规模将超过20万亿元。由此可见,老龄化带来的人口结构变化,也将撑起巨大的银龄健康市场。越来越多的企业开始投入到这个市场中来,从银发人群健康、医疗、康复、护理等需求和痛点出发,提供解决方案。

年初,《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》,在“完善老年健康支撑体系”一栏中强调,要加强老年健康教育和预防保健。《规划》指出:开发老年健康教育科普教材,通过老年健康宣传周等多种活动,利用多种传播媒介普及健康知识和健康生活方式,提高老年人健康素养;加强老年人群重点慢性病的早期筛查、干预及分类指导,开展老年口腔健康、老年营养改善、老年痴呆防治和心理关爱行动。

因此,回顾2023年,我们发现,在医疗机构、街道和社区、养老机构、主流媒体、互联网平台、专家学者们不遗余力地对老年常见慢性病和常见感染性疾病等健康知识宣传科普下,中老年人主动健康意识有所提升。人们非常乐见,随着银发人群对多层次、多样化健康服务需求的增长,老年健康服务体系也蔚然一新。相比过去人们印象中营销套路盛行、产品低劣、价格战泛滥的中老年市场,这波在中老年人中出现的“新品牌”们,明显更加以中老年人的需求为核心打磨产品、服务并设计商业模式,或许将推动老年产业迎来2.0品牌和产品时代的进阶。

创立于2018年的今健源健康产业(西安)集团有限公司,带领着专业的研发专家团队探索高端驼乳行业,立足挖掘银发一族新的消费市场需求,对旗下驼乳品牌“王牌驼”进行全面升级,携手中国保健协会、中国药膳研究会等营养健康机构和专家团队,在驼乳营养和中老年体质健康领域开展专项研究,将驼乳原生营养与精准营养、传统食养有机结合,以生鲜驼乳为主要原料,针对性添加中老年体质所需的营养元素,并科学配伍食药物质,定制营养,精准调养,满足中老年人群对健康营养的精准需求,实现精准调养和疾病预防的目的。

达能开放科研中心与中国营养学会联合发布的 《40-60岁人群营养知行力白皮书》指出,中国40-60岁人群的健康意识随着生活水平的改善不断提升,为保证充足营养摄入,合理膳食是首选。丁香医生发布的《2023国民健康洞察报告》数据显示,60前后人群对身体健康、睡眠健康、心理健康的期望大。在“最近1年人民的健康困扰”调查中,困扰60后的top5分别是:睡眠不好(36%)、骨质关节等问题(35%)、血压血糖血脂偏高28%、眼睛问题26%、口腔问题(24%)。因此,中老年对三餐之外的“第四餐”——保健品的需求量依然不可小觑。白皮书数据显示,近三年来线上中老年保健营养品消费规模近乎翻倍。在被调查人群中,有46%的中老年希望改善睡眠状态;另外,还有超过半数以上的中老年消费者提出,希望通过"第四餐"对身体机能的调节,帮助改善心脑血管功能、辅助稳定血压。

针对银发一族对健康营养的精准需求,王牌驼作为中国中老年功能驼乳领域唯一品牌,以“科学配比,营养均衡,精准调养”为品牌理念,主张将驼乳原生营养与精准营养、传统食养有机结合,守护好中老年的“第四餐”需求。更加针对性地添加中老年人群体质所需营养元素,在产品体系中并科学配伍食药物质,重磅推出王牌驼调畅、调唐、调雪清旨、调眠、调傦系列中老年驼乳产品,就是对中老年健康营养需求的精准把控。满足中老年人群对营养健康的精准需求,为中老年人群提供更具针对性、更全面的健康守护,以科学与专业助力中老年人群乐享生活。

王牌驼“调”系列中老年配方驼乳粉,始终以科技赋能健康为发展方向,以中医传统理念为核心,不断创新研发,先后与中国药膳研究会、中国保健协会、中国老年保健医学研究会、中国营养保健食品协会等国内权威机构达成长期战略合作,为产品开发和创新提供了强有力的科研支撑与技术支持。成功研制出针对中老年人的“第四餐”营养补充方案。经实验数据对比,王牌驼“调”系列中老年配方驼乳粉能够分别满足中老年人群营养吸收、肠道健康、血糖健康、心脑血管健康、睡眠健康、骨骼健康等不同的功能营养需求,并根据中老年人的口味和喜好,在口味、包装等调配上提供更精细化的产品体验。

     “新人群、新供给、新渠道”,在这轮银发“新品牌浪潮”出现的背后,是中老年新品牌精准营养的匠心、初心以及恒心。在孕育机遇和变化的品牌矩阵中,坚守着垂直领域的深耕和精细化的专注,以严苛的品质检测、严谨的科学研发、严守的品牌阵地领跑银发一族健康新赛道。王牌驼品牌奶源来自世界黄金奶源带“中国驼乡“内蒙古阿拉善。自建20万亩自然牧场,从牧场到工厂触手可及,10万级净化车间,全力打造“牧场+工厂”一体化超级供应链。未来,今健源健康产业(西安)集团有限公司,将持续以科技赋能健康为发展方向,以平台良性生态,全面推动大健康产业高质量发展。在品牌思维的主导下,围绕中老年用户需求精心打磨产品、内容和服务,以专注中老年身心健康,提升中老年生活品质”为使命,用“健康梦”,托起“中国梦”!