随着国民健康意识的进一步提升、人口老龄化的加剧以及青年人消费心态的转变，国内维生素与膳食补充剂（VDS）市场正经历着深刻的变革，作为VDS行业领导品牌的汤臣倍健，当前面临一定的业绩压力，但汤臣倍健凭借其在品牌、产品和渠道方面的深厚积累，依然展现出了强劲的市场竞争力和企业韧性。

　　近年来，随着全球健康消费市场的持续增长，VDS行业迎来了前所未有的发展机遇。特别是在2023年，以增强免疫力为代表的关键品类需求空前高涨，极大地推动了VDS行业的渗透率和市场规模的持续攀升。

　　然而，市场环境并非一成不变。尽管VDS行业规模持续增长，但渠道结构分化剧烈。线上渠道（电商、跨境电商、兴趣电商）贡献了主要增量，严峻的竞争导致行业集中度下降，头部企业份额被稀释。线下渠道，受医保政策变化和消费需求放缓的双重影响，药店经营受到影响，也亟需转型。

　　面对复杂多变的市场环境，汤臣倍健展现出高度的敏锐性和灵活性。公司及时调整战略，以提升经营质量为目标，从品牌、产品、渠道三方面入手，多举措并举。在品牌端，汤臣倍健聚焦核心业务，并主动调整了部分品牌的运营策略和资源投放。在产品端，公司持续落地更多升级产品、创新产品，满足消费者日益多样化的健康需求。在渠道端，汤臣倍健通过优化渠道布局和资源投放，持续推进线上线下融合的新零售模式，实现渠道差异化与多元化的同时，进一步巩固零售终端的行业领先地位。

　　其中，汤臣倍健的两大核心单品——蛋白粉和健力多，在2024年经历了迭代升级的关键时期。尽管新旧产品的交替给业绩带来了短期的波动，但汤臣倍健深知，这是产品升级和创新的必经之路，也是企业持续发展的关键所在。

　　在汤臣倍健的积极主动变革下，其市场表现稳健。据第三方统计数据显示，2024年1月至9月，汤臣倍健旗下全品牌的电商市场份额在VDS企业中仍排名第一。这一成绩的取得，充分展现了汤臣倍健在品牌影响力和市场认可度方面的优势。

　　正如汤臣倍健董事长梁允超所说：“VDS新周期的开启，可谓风起云涌。” 汤臣倍健早已未雨绸缪，即便面对一时的风暴，也能凭借其坚韧不拔的毅力和雄厚的实力，屹立不倒。