随着全民健康意识的显著提升，膳食营养补充剂（VDS）行业正迎来前所未有的繁荣期。然而，这股热潮也伴随着激烈的市场竞争与复杂多变的市场环境，使得即便是行业领头羊汤臣倍健也面临着前所未有的挑战。近日，汤臣倍健发布了2024年年度报告，报告显示，汤臣倍健2024年实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润达到6.53亿元，稳居VDS行业领先地位。

　　近年来，VDS行业成为资本市场的宠儿，大量新注册企业如雨后春笋般涌现。据前瞻产业研究院统计，2020年至2022年间，国内新增VDS生产企业数量持续增长，而到了2024年1月，更是激增至13.2万余家，同比上涨122.6%。这股“淘金热”虽然让行业规模迅速扩大，但也带来了诸多乱象，如产品质量参差不齐、低价竞争泛滥等，严重影响了行业秩序。

　　在此背景下，汤臣倍健作为VDS行业领导品牌，始终坚守质量生命线，通过“透明工厂”等举措，向消费者展示其高度透明和严格的质量控制体系。董事长梁允超多次强调，质量是食品企业的生命线，“永存敬畏之心，不敢有一丝的懈怠”。正是这种对质量的执着追求，让汤臣倍健在行业中树立了标杆，赢得了消费者的信任。

　　但是，随着市场需求的不断变化和渠道模式的多元化，VDS行业正经历着深刻的变革。一方面，消费者对VDS的认知已经从简单的“钙片”、“维生素片”转变为更加个性化、专业化的需求；另一方面，线上渠道的崛起尤其是兴趣电商的兴起，为新入局者提供了更多的市场机遇。这也使得传统品牌如汤臣倍健面临着前所未有的挑战。

　　面对这些变化，汤臣倍健并未盲目跟风追求流量红利，而是更加注重品牌的长期建设和用户复利的积累。梁允超曾表示，只有能够跨越经济周期考验的企业，才能算得上优秀的消费品企业。因此，汤臣倍健在保持原有产品优势的同时，不断加大研发投入，推出更多符合市场需求的新品。同时，通过优化整体经营策略和费用投放模型，汤臣倍健正在逐步调整其市场策略，以应对新的挑战。

　　2024年，汤臣倍健新增“越橘抗糖基化”数十项境内外专利。其与中国科学院上海营养与健康研究所等权威机构合作开展的“内稳态健康评估体系”研究成果登上国际权威科研期刊，在全球率先对内稳态概念的多维度量化评估取得突破性进展，也让外界再次看到其科研实力。

　　2024年，汤臣倍健推出61款新品，上新数量同比增长近50%。其中“小蓝条”益生菌固体饮料升级版新增自主专利菌株“LPB27”，“小蓝腰”益生菌金奢版含有专利菌“SlimU-2”，凭借高活菌率和良好口感，形成独特竞争优势,多产品升级效果明显，市场反响良好。据阿里和京东平台蛋白粉（非增肌）、氨糖品类的品牌榜显示，2024年汤臣倍健主品牌、健力多分别位于行业第一、第二。

　　此外，汤臣倍健还推出了高含量鱼油和科学复配钙产品，抢占市场先机。其中，突破级54微克K2金标液体钙登上天猫液体钙热销榜和热卖榜双榜首；Yep系列磁感小粉瓶2.0首创添加专利提取的雨生红球藻虾青素，上市首周即登顶天猫普通膳食胶原蛋白肽类目榜单Top1。

　　在“流量”与“留量”的博弈中，汤臣倍健深知只有科技才是企业持续发展的核心动力。因此，自2014年起，汤臣倍健便启动了功能性自主创新研发战略转型，致力于在科研领域取得突破。经过多年的努力，汤臣倍健已经在抗衰老、精准营养等领域取得了多项重要成果，如发现抗衰老物质PCC1、自主专利菌LPB27等。

　　在存量市场的竞争中，汤臣倍健通过产品升级和差异化策略来应对挑战。同时，在蓝海市场的探索中，汤臣倍健更是展现出强大的创新能力。通过自研以及与全球顶级机构合作等形式，汤臣倍健在专利原料及配方研发、新功能和重功能产品研发及注册等方面持续投入大量资金，致力于为消费者带来更多高科技含量的重功能产品。

　　VDS行业的星辰大海广阔无垠，容得下烜赫一时的“网红”，更期盼有更多志存高远的“长红”企业。汤臣倍健正以实际行动诠释着“不做网红做长红”的深刻内涵，引领着整个行业向着更加健康、有序的方向发展。