近日，膳食营养补充剂（VDS）行业领导品牌汤臣倍健发布了其2024年年度报告。报告显示，2024年，汤臣倍健实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元。尽管受市场环境影响，公司业绩在短期内承受了一定压力，但凭借其在产品创新和渠道优化方面的持续努力，公司仍保持了行业领导地位。

　　2024年中国VDS行业规模持续增长，但渠道结构剧烈分化。线上渠道（电商、跨境电商、兴趣电商）贡献了主要增量，严峻的竞争导致行业集中度下降，头部企业份额被稀释。线下渠道来看，受医保政策变化和消费需求放缓的双重影响，药店经营受到影响，也亟需转型。作为VDS行业龙头的汤臣倍健，其药店渠道销售额也未能幸免，出现了下滑。然而，面对复杂多变的市场环境，汤臣倍健展现出了高度的市场敏感性和战略调整能力，通过多渠道布局和产品创新升级，寻找新的增长点。

　　在线下渠道方面，汤臣倍健覆盖了药店、商超、母婴店等多种零售终端，拥有优质的经销商资源和广泛的终端网络；在线上渠道方面，公司布局了多元化电商平台，在天猫、京东等主流平台的销售额位居行业前列。数据显示，2024年汤臣倍健线下渠道实现收入34.18亿元，线上渠道实现收入33.63亿元，线上线下收入趋于均衡。

　　在报告期内，汤臣倍健推出61款全新新品，上新数量同比增长近50%，通过升级原料、含量、配方、工艺等以强产品力拓增量，多款新品取得不错的市场反馈。其中，两大核心单品蛋白粉和健力多，新老产品切换基本完成，也稳住了相关品类的市场份额。

　　除了传统优势产品的升级外，汤臣倍健推出主打高含量的鱼油和科学复配好吸收的钙产品提前卡位。其中，突破级54微克K2金标液体钙登上天猫液体钙热销榜和热卖榜双榜首。Yep推出磁感小粉瓶2.0，首创添加专利提取的雨生红球藻虾青素，上市第一周即登上天猫普通膳食胶原蛋白肽类目榜单Top1。

　　从人均消费额的持续攀升、市场渗透率的稳步提高、人口老龄化趋势的日益显著，以及国家大健康战略的深入实施等多重积极因素考量，国内膳食营养补充剂行业正展现出前所未有的广阔发展前景。汤臣倍健作为行业领军者，对公司未来的成长潜力及长期价值抱有坚定信心。在最新年报发布之际，汤臣倍健也发布了2024年度利润分配预案，拟每10股派发3.6元现金（含税），合计拟派发现金红利6.06亿元（含税），分红率高达90%以上。市场人士表示，以上方案的发布，进一步彰显了公司管理层对现金流管控的信心，体现了汤臣倍健在复杂市场环境中的稳健经营能力和长期投资价值。华泰证券等诸多券商在对汤臣倍健基本面的详细分析后，均认为该公司兼具成长性和价值属性，并给予“买入”“增持”等积极评级。

　　综上，尽管汤臣倍健在短期内面临一定的业绩压力，但其在产品创新和渠道优化设方面的持续努力，为公司未来的发展奠定了坚实的基础。随着国内膳食营养补充剂行业的持续增长和消费者对健康需求的不断提升，汤臣倍健有望在“产品+渠道”双轮驱动下实现高质量发展，继续引领行业前行。